?大微信行銷眾媒體研究導論

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本書作者Wimmer與Dominick因學術訓練紮實與實務經驗豐厚，並相當熟稔當代媒體專業人員的研究技術，使得本書成為傳播研究方法領域當中最暢銷書。

延續2002年版本的架構，本書涵蓋質化、內容分析、調查、縱斷式分析與實驗法等主要研究取向。並且為了更符合讀者需求做了大幅調整：

■合併章節：將原本研究程序章節，併入科學與研究章節中。

■拓展章節：將原本廣告與公共關係研究，各自分立成為專章。

■刪減章節：將原本媒介效果研究章節刪除。

■簡化附錄：將原本附錄中豐富多樣的研究程序說明全數刪除，只保留供查詢

統計表格台北植牙。

■更新內容：將章節內容相關案例與數據大幅更新，已因應時代需求。

本書是一本好的教科書及工具書，是許多傳播科系研究方法相關課程的指定用書，本書中譯本在臺灣發行，相信能降低學生受限於語言的閱讀障礙，增進學習效率，提高研究興趣。

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